WWW.KONF.X-PDF.RU
БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА - Авторефераты, диссертации, конференции
 

Pages:   || 2 | 3 | 4 | 5 |   ...   | 9 |

«РЕКЛАМА И PR В РОССИИ СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ Материалы XII Всероссийской научно-практической конференции 12 февраля 2015 года Рекомендовано к публикации ...»

-- [ Страница 1 ] --

САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГУМАНИТАРНЫЙ

УНИВЕРСИТЕТ ПРОФСОЮЗОВ

РЕКЛАМА И PR В РОССИИ

СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ

Материалы XII Всероссийской

научно-практической конференции

12 февраля 2015 года

Рекомендовано к публикации

редакционно-издательским советом СПбГУП



Санкт-Петербург

ББК 65.9(2)421

Р36

Научные редакторы:

Н. В. Гришанин, заведующий кафедрой рекламы и связей с общественностью СПбГУП, кандидат культурологии;

М. В. Лукьянчикова, доцент кафедры рекламы и связей с общественностью СПбГУП, кандидат исторических наук

Рецензенты:

С. Ю. Чимаров, заведующий кафедрой управления общественными отношениями Северо-Западного института управления Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ, доктор исторических наук, профессор;

А. В. Чечулин, профессор кафедры рекламы Санкт-Петербургского государственного университета, доктор философских наук Реклама и PR в России: современное состояние и перспективы развития : материалы XII Всероссийской научно-практической Р36 конференции, 12 февраля 2015 г. — СПб. : СПбГУП, 2015. — 188 с.

ISBN 978-5-7621-0810-2 В сборнике опубликованы материалы XII Всероссийской научно-практической конференции, состоявшейся в Санкт-Петербургском Гуманитарном университете профсоюзов 12 февраля 2015 года.

Известные специалисты в области рекламы и связей с общественностью, преподаватели высших учебных заведений Санкт-Петербурга, других городов России, ближнего и дальнего зарубежья анализируют базовые технологии в области интегрированных маркетинговых коммуникаций, межкультурной коммуникации, репутационного менеджмента, брендинга, продвижения в новых медиа, создания рекламных и PR-проектов.

Издание адресовано преподавателям, аспирантам и студентам гуманитарных вузов, обучающимся по направлению «Реклама и связи с общественностью», а также специалистам в области маркетинговых коммуникаций.

ББК 65.9(2)421 © СПбГУП, 2015 ISBN 978-5-7621-0810-2

СОДЕРЖАНИЕ

А. С. Запесоцкий, член-корреспондент Российской академии наук, академик Российской академии образования, доктор культурологических наук, профессор, заслуженный деятель науки РФ, ректор СПбГУП

МАССОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ ПОСТИНДУСТРИАЛЬНОГО ОБЩЕСТВА

КАК ФАКТОР КУЛЬТУРНОЙ ДЕГРАДАЦИИ................................. 11 Раздел 1. РЕКЛАМА И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

В КОНТЕКСТЕ АКТУАЛЬНОЙ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ

И СОЦИОКУЛЬТУРНОЙ СИТУАЦИИ

НА ГЛОБАЛЬНЫХ И РЕГИОНАЛЬНЫХ РЫНКАХ

А. П. Марков, профессор кафедры философии и культурологии СПбГУП, доктор культурологии, доктор педагогических наук, заслуженный деятель науки РФ

СОВРЕМЕННЫЙ МАРКЕТИНГ И НРАВСТВЕННОСТЬ:

ТОЧКА БИФУРКАЦИИ.................................................... 16 Д. П. Гавра, заведующий кафедрой связей с общественностью в бизнесе Санкт-Петербургского государственного университета, доктор социологических наук, профессор

КРЕАТИВНЫЕ КЛАСТЕРЫ В БРЕНДИНГЕ КРУПНОГО ГОРОДА:

СУЩНОСТЬ, КОМПОЗИЦИЯ И ФУНКЦИОНАЛ.............................. 19 А. В. Чечулин, профессор кафедры рекламы Санкт-Петербургского государственного университета, доктор философских наук

ЦЕННОСТНАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ

КАК ОСНОВА БРЕНД-СТРАТЕГИИ ТЕРРИТОРИИ............................ 22 Н. В. Гришанин, заведующий кафедрой рекламы и связей с общественностью СПбГУП, кандидат культурологии SOFT POWER (МЯГКАЯ СИЛА) В ЭПОХУ ЖЕСТКИХ ДЕЙСТВИЙ.............. 24 Э. Г. Шестакова, доктор филологических наук (г. Донецк, Украина)

ПУБЛИЧНЫЙ ИНТЕЛЛЕКТУАЛ И ПРОБЛЕМЫ

РЕПУТАЦИОННОГО КАПИТАЛА МОДЕРНОГО ГОСУДАРСТВА............... 27 В. В. Горшкова, декан факультета культуры, заведующая кафедрой социальной психологии СПбГУП, доктор педагогических наук, профессор

МЕХАНИЗМЫ, МЕТОДЫ И СТИМУЛЫ





ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМЫ.......................... 30 Гжегож А. Зенталя, заведующий кафедрой русской филологии Жешувского университета (Польша), адъюнкт, кандидат филологических наук;

4 Реклама и PR в России: современное состояние и перспективы развития О. В. Ротмистрова, адъюнкт кафедры русской филологии Жешувского университета (Польша), кандидат педагогических наук

НАЦИОНАЛЬНО-КУЛЬТУРНАЯ СПЕЦИФИКА КОМПОНЕНТОВ

РЕКЛАМНОГО ДИСКУРСА (На примере русского рекламного дискурса).......... 32 С. С. Комиссаренко, профессор кафедры социально-культурных технологий СПбГУП, доктор культурологии

СОЦИАЛЬНЫЙ ДИАЛОГ В КОММУНИКАТИВНОЙ СРЕДЕ

РОССИЙСКОГО ОБЩЕСТВА............................................... 35 Ю. В. Смирнова, заведующая кафедрой рекламных технологий Центра интегрированных маркетинговых коммуникаций Московского государственного машиностроительного университета (МАМИ), кандидат филологических наук

ТИПОЛОГИЯ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ —

НОВЫЙ ВЗГЛЯД НА СТАРУЮ ПРОБЛЕМУ.................................. 38 М. Р. Проскуряков, профессор кафедры рекламы и связей с общественностью СПбГУП, доктор филологических наук ОППОЗИЦИЯ «СВОЙ–ЧУЖОЙ»

В ДИСКУРСЕ ПОЛИТИЧЕСКИХ КОММУНИКАЦИЙ.......................... 40 А. В. Успенская, профессор кафедры философии и культурологии СПбГУП, доктор филологических наук

О НЕКОТОРЫХ ФУНКЦИЯХ РЕКЛАМЫ

В ЭПОХИ КРИЗИСОВ И ПЕРЕМЕН......................................... 43

Раздел 2. БРЕНДИНГ И РЕПУТАЦИОННЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ

В. Ю. Савицкая, доцент кафедры рекламы и связей с общественностью Санкт-Петербургского государственного университета технологии и дизайна PR НА СТРАЖЕ ГОСУДАРСТВЕННЫХ ИНТЕРЕСОВ.......................... 46 Д. О. Малахова, студентка V курса факультета культуры СПбГУП

ЛОЯЛЬНОСТЬ КАК РЕЗУЛЬТАТ УСПЕШНЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ... 48

М. А. Швецова, доцент кафедры социально-культурных технологий СПбГУП, кандидат педагогических наук

РЕАЛИЗАЦИЯ ПОТЕНЦИАЛА EVENT-МАРКЕТИНГА

В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТУРИСТСКОГО ПРЕДПРИЯТИЯ.......................... 51 Д. П. Шишкин, доцент кафедры связей с общественностью в бизнесе Санкт-Петербургского государственного университета, кандидат философских наук;

Содержание

Г. К.

Панкова, доцент кафедры связей с общественностью в бизнесе Санкт-Петербургского государственного университета

ВНУТРИКОРПОРАТИВНЫЕ СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ:

СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ И АКТУАЛЬНЫЕ ПРОБЛЕМЫ................. 53 И. В. Бондарева, студентка V курса факультета культуры СПбГУП

КОРПОРАТИВНАЯ КУЛЬТУРА КАК СТАБИЛЬНАЯ ОСНОВА

ВНУТРЕННЕГО PR........................................................ 56 Е. В. Воронина, доцент кафедры социально-культурных технологий СПбГУП, кандидат педагогических наук;

Т. В. Ефимова, доцент кафедры социально-культурных технологий СПбГУП, кандидат культурологии АНТИКРИЗИСНЫЕ PR-ТЕХНОЛОГИИ В ТУРИЗМЕ........................... 58 М. А. Рычкова, студентка V курса факультета культуры СПбГУП

ФОРМИРОВАНИЕ ИМИДЖА ПОЛИТИЧЕСКОГО ЛИДЕРА

В ПЕРИОД ПРЕДВЫБОРНОЙ КАМПАНИИ С УЧЕТОМ РЕАЛИЙ

РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ............................................... 61 И. В. Иванов, магистрант кафедры рекламы и связей с общественностью Института бизнес-коммуникаций Санкт-Петербургского университета технологии и дизайна (СПГУТД)

ТЕХНОЛОГИИ PRODUCT PLACEMENT (ИНТЕГРИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ)

В ПРОДВИЖЕНИИ БРЕНДОВ.............................................. 63 Л. М. Управителева, доцент кафедры рекламы и связей с общественностью СПбГУП, кандидат философских наук ОПТИМИЗМ КАК ПРЕДМЕТ РЕКЛАМЫ.................................... 65 А. А. Зоренко, студентка V курса факультета культуры СПбГУП

ВОСЕМЬ ШАГОВ НА ПУТИ К ФОРМИРОВАНИЮ

КОРПОРАТИВНОЙ КУЛЬТУРЫ............................................. 67 Е. В. Прохорович, аспирант кафедры рекламы и связей с общественностью Института бизнес-коммуникаций Санкт-Петербургского университета технологии и дизайна (СПГУТД)

ИННОВАЦИОННЫЕ ФОРМЫ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ

В ГОРОДСКОЙ СРЕДЕ..................................................... 70 М. А. Бушмелева, старший преподаватель кафедры конфликтологии СПбГУП БРЕНД ГОРОДА ПЕРМИ: ПОИСК, ФОРМИРОВАНИЕ И ПЕРСПЕКТИВЫ........ 72 Ф. В. Иванов, магистрант кафедры рекламы и связей с общественностью Института бизнес-коммуникаций Санкт-Петербургского университета технологии и дизайна (СПГУТД) ПРОГРАММА ЛОЯЛЬНОСТИ В РЕСТОРАННОМ БИЗНЕСЕ.................... 75 6 Реклама и PR в России: современное состояние и перспективы развития К. И. Шарафадина, профессор кафедры журналистики СПбГУП, доктор филологических наук

СИНДРОМ НОСТАЛЬГИИ ПО ДЕРЖАВНОСТИ

В РЕКЛАМНО-НОМИНАТОРСКИХ ПРИОРИТЕТАХ САНКТ-ПЕТЕРБУРГА...... 78 В. Б. Тулубьев, старший преподаватель кафедры рекламы и PR Института бизнес-коммуникаций Санкт-Петербургского государственного университета технологии и дизайна

КОРПОРАТИВНАЯ КУЛЬТУРА КАК ФАКТОР ФОРМИРОВАНИЯ

УСПЕШНОГО ОБРАЗА СТРАХОВОЙ КОМПАНИИ............................ 81 А. К. Белавина, старший преподаватель кафедры рекламы и связей с общественностью СПбГУП

ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ ВОЗДЕЙСТВИЯ ЦВЕТА

НА ПОТРЕБИТЕЛЕЙ РЕКЛАМЫ............................................ 83 А. С. Вертелкина, студентка V курса факультета культуры СПбГУП

ПОЛОЖИТЕЛЬНАЯ РЕПУТАЦИЯ КАК ПОКАЗАТЕЛЬ ЭФФЕКТИВНОСТИ

PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КРУПНЫХ РОССИЙСКИХ КОМПАНИЙ................. 86 М. В. Лукьянчикова, доцент кафедры рекламы и связей с общественностью СПбГУП, кандидат исторических наук ХЕНДМЕЙД КАК БИЗНЕС: КЛИЕНТЫ И ТОЧКИ СБЫТА...................... 88 К. Н. Маркина, доцент кафедры рекламы и связей с общественностью СПбГУП, кандидат культурологии ФАНДРАЙЗИНГ: СПЕЦИФИКА ДОНОРСТВА В НКО.......................... 91 М. Г. Константиниди, менеджер по персоналу ООО «СПЛАТ»

ЛИЧНОСТНО ОРИЕНТИРОВАННЫЙ ПОДХОД В ИСПОЛЬЗОВАНИИ

СРЕДСТВ КОММУНИКАТИВНОГО ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ

ПРИ ФОРМИРОВАНИИ ПРЕДСТАВЛЕНИЙ

О ЗДОРОВОМ ОБРАЗЕ ЖИЗНИ У СТУДЕНТОВ ВУЗОВ........................ 93 Ю. В. Луценко, аспирантка кафедры рекламы и связей с общественностью СПбГУП, бренд-менеджер ЦНТИ «Прогресс»

ВЫЗОВЫ ДЛЯ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО БРЕНДИНГА.

«ОКНО ОВЕРТОНА»...................................................... 95 Э. М. Маркин, аспирант кафедры межкультурных коммуникаций Государственного университета морского и речного флота им. адмирала С. О. Макарова

СПЕЦИФИКА ФОРМИРОВАНИЯ

СЕМИОТИЧЕСКОЙ КОМПЕТЕНТНОСТИ СПЕЦИАЛИСТА

В ОБЛАСТИ РЕКЛАМЫ И СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ.................. 97 Е. Р. Демяхина, студентка V курса факультета культуры СПбГУП МАНИПУЛЯТИВНЫЕ СТРАТЕГИИ В PR-КАМПАНИЯХ...................... 100

Содержание

Раздел 3. МЕЖКУЛЬТУРНАЯ КОММУНИКАЦИЯ В РЕКЛАМЕ И PR Л.

И. Харченкова, профессор кафедры рекламы и связей с общественностью СПбГУП, доктор педагогических наук

МЕЖКУЛЬТУРНАЯ КОММУНИКАЦИЯ

В СВЯЗЯХ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ....................................... 103 И. А. Манкевич, профессор кафедры рекламы и связей с общественностью СПбГУП, доктор культурологии, доцент

А. С. ПУШКИН В ЛАБИРИНТАХ МАССОВОГО СОЗНАНИЯ:

ВЧЕРА — СЕГОДНЯ — ЗАВТРА............................................ 106 Е. С. Маршалова, аспирантка кафедры межкультурных коммуникаций Санкт-Петербургского государственного университета морского и речного флота им. адмирала С. О. Макарова

МЕЖКУЛЬТУРНАЯ КОМПЕТЕНЦИЯ

КАК ОДНА ИЗ КЛЮЧЕВЫХ КОМПЕТЕНЦИЙ

ВЫПУСКНИКОВ НАПРАВЛЕНИЯ «РЕКЛАМА И PR»........................ 108 И. Л. Гольдман, заместитель заведующего кафедрой, доцент кафедры управления международным сотрудничеством Института международных образовательных программ Санкт-Петербургского государственного политехнического университета им. Петра Великого, кандидат искусствоведения

МИРОВАЯ ХУДОЖЕСТВЕННАЯ КУЛЬТУРА

В СИСТЕМЕ МЕДИАКОММУНИКАЦИЙ

И ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО МЕДИАОБРАЗОВАНИЯ......................... 111 Д. М. Калашник, доцент кафедры английского языка СПбГУП, кандидат филологических наук

ТИПЫ ТЕКСТА В ПРЕЗЕНТАЦИИ КОМПАНИИ

С ПОЗИЦИИ ТРАНСЛАТОЛОГИИ.......................................... 114 Д. Б. Курдюкова-Вязанкина, аспирантка кафедры межкультурных коммуникаций Санкт-Петербургского государственного университета морского и речного флота им. адмирала С. О. Макарова ОБРАЗ ЖЕНЩИНЫ В ФИНСКОЙ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЕ.............. 117 Н. Г. Жигалова, доцент кафедры рекламы и связей с общественностью Института бизнес-коммуникаций Санкт-Петербургского государственного университета технологии и дизайна, кандидат социологических наук

СТЕРЕОТИПЫ КАК ИНСТРУМЕНТ УПРАВЛЕНИЯ

ОБЩЕСТВЕННЫМИ ОТНОШЕНИЯМИ.................................... 120 Р. Л. Урицкая, доцент кафедры философии и культурологии СПбГУП, кандидат исторических наук

МЕЖКУЛЬТУРНАЯ КОММУНИКАЦИЯ В РЕКЛАМНОМ ПРОСТРАНСТВЕ

В УСЛОВИЯХ ТРАНСКУЛЬТУРАЛИЗМА.................................... 122 8 Реклама и PR в России: современное состояние и перспективы развития А. И. Данилевич, аспирантка кафедры философии и культурологии СПбГУП

КОНЦЕПТОСФЕРА НАЦИОНАЛЬНО-КУЛЬТУРНОЙ МЕНТАЛЬНОСТИ

В СОВРЕМЕННОМ РЕКЛАМНОМ ТЕКСТЕ................................. 125 Е. А. Нуттунен, старший преподаватель кафедры социально-культурных технологий СПбГУП РОЛЬ ВЫСТАВОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ТУРИЗМЕ....................... 128 М. Г. Иванова, доцент кафедры социально-культурных технологий Алматинского филиала СПбГУП, кандидат педагогических наук

ЭТНОКУЛЬТУРНЫЕ ОСОБЕННОСТИ

СОВРЕМЕННОЙ КИТАЙСКОЙ РЕКЛАМЫ.................................. 130 Е. В. Волкова, заместитель заведующего кафедрой английского языка СПбГУП, кандидат педагогических наук

ОТРАЖЕНИЕ ЧЕРТ АНГЛИЙСКОГО НАЦИОНАЛЬНОГО ХАРАКТЕРА

В РЕКЛАМНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЯХ В ВАГОНАХ

ЛОНДОНСКОГО МЕТРОПОЛИТЕНА....................................... 132 А. М. Гогленков, доцент кафедры рекламы и связей с общественностью СПбГУП, кандидат педагогических наук

БРЕНДИНГ ТЕРРИТОРИЙ И БРЕНДИНГ ДЕСТИНАЦИЙ:

ПРОБЛЕМА СООТНОШЕНИЯ ПОНЯТИЙ................................... 135 Н. В. Эйльбарт, профессор кафедры рекламы и связей с общественностью СПбГУП, доктор исторических наук

ОСОБЕННОСТИ РАЗВИТИЯ И СОВРЕМЕННОГО СОСТОЯНИЯ

РЕКЛАМЫ В КИТАЕ..................................................... 138 И. В. Харченкова, доцент кафедры английского языка СПбГУП К ПРОБЛЕМЕ КЛАССИФИКАЦИИ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ.................. 140 Г. О. Дудина, доцент кафедры рекламы и связей с общественностью СПбГУП, кандидат педагогических наук;

Магдалена Анна Скибицка, аспирантка кафедры русского языка Института славянских языков Вроцлавского университета (Польша)

УЧЕТ НАЦИОНАЛЬНО-КУЛЬТУРНОЙ СПЕЦИФИКИ НАИМЕНОВАНИЙ

РУССКИХ БРЕНДОВ В АСПЕКТЕ МЕЖКУЛЬТУРНОЙ КОММУНИКАЦИИ..... 141

Д. В. Порозова, студентка V курса факультета культуры СПбГУП

НАЦИОНАЛЬНО-КУЛЬТУРНЫЕ ОСОБЕННОСТИ АУДИТОРИИ,

ВЛИЯЮЩИЕ НА ПОЗИТИВНОЕ ОБЩЕСТВЕННОЕ

ВОСПРИЯТИЕ БРЕНДА.................................................. 144 Д. В. Чигарева, доцент кафедры межкультурных коммуникаций Государственного университета морского и речного флота им. адмирала С. О. Макарова ЭТНОКУЛЬТУРНОЕ СВОЕОБРАЗИЕ РЕКЛАМНЫХ СООБЩЕНИЙ............. 146 Содержание

–  –  –

Ю. А. Запесоцкий, доцент кафедры рекламы и связей с общественностью СПбГУП, кандидат культурологии, учредитель брендингового агентства Pro.Name

ОБЗОР И ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ СОВРЕМЕННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ

ПРОДВИЖЕНИЯ В ИНТЕРНЕТЕ........................................... 149 Р. О. Бутор, ведущий IT-специалист, основатель стартапа «Чаевед»

ОНЛАЙН-ПЛАТЕЖИ КАК ЭФФЕКТИВНЫЙ ИНСТРУМЕНТ

ИНТЕРНЕТ-ПРОДАЖ..................................................... 152 С. В. Венидиктов, заместитель начальника кафедры социально-гуманитарных дисциплин Могилевского института МВД Республики Беларусь, кандидат филологических наук, доцент

ИМИДЖЕВЫЙ РЕСУРС ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ МЕДИАСРЕДЫ

В УСЛОВИЯХ ИНФОРМАЦИОННОЙ ИЗОЛЯЦИИ........................... 154 Ю. В. Горбацевич, доцент кафедры рекламы и связей с общественностью СПбГУП ПЛАТНЫЕ КАНАЛЫ БЕЗ РЕКЛАМЫ: ПРОГНОЗЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ......... 156 Н. А. Плотников, студент V курса факультета культуры СПбГУП

АНАЛИЗ ПИАР-КОММУНИКАЦИЙ МЧС САНКТ-ПЕТЕРБУРГА

В СЕТИ ИНТЕРНЕТ...................................................... 158 Л. А. Соколов, старший преподаватель кафедры рекламы и связей с общественностью СПбГУП

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ NBIC-ТЕХНОЛОГИЙ

ПРИ РЕШЕНИИ НОВЕЙШИХ ЗАДАЧ В ОБЛАСТИ ПРОЕКТИРОВАНИЯ

МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ.................................... 161 А. Б. Юркин, независимый журналист

СЕНСАЦИЯ КАК ИНСТРУМЕНТ УВЕЛИЧЕНИЯ

ИГРАБЕЛЬНОСТИ КОНТЕНТА............................................ 164 Ю. В. Таранова, старший преподаватель кафедры связей с общественностью в бизнесе Санкт-Петербургского государственного университета, кандидат политических наук СТРАТЕГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА..................... 166 Я. А. Тулубьева, старший преподаватель кафедры рекламы и PR Института бизнес-коммуникаций Санкт-Петербургского государственного университета технологии и дизайна

ОПЫТ ПРОДВИЖЕНИЯ РОССИЙСКИХ И ЗАРУБЕЖНЫХ ВУЗОВ

С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ТЕХНОЛОГИЙ ПЕЧАТНЫХ СМИ

И ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСОВ................................................. 169 10 Реклама и PR в России: современное состояние и перспективы развития Е. В. Чепкасов, доцент кафедры рекламы и связей с общественностью СПбГУП, кандидат филологических наук «РУССКАЯ ВЕСНА»:

PR-ОБЕСПЕЧЕНИЕ РЕФЕРЕНДУМА О СТАТУСЕ КРЫМА.................... 172 Э. Н. Бердникова, доцент кафедры рекламы и связей с общественностью СПбГУП, кандидат культурологии

ОСНОВНЫЕ ПРОБЛЕМЫ ЮЗАБИЛИТИ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА

И ЕЕ ВЛИЯНИЕ НА ПОСЕЩАЕМОСТЬ..................................... 174 Е. Казанина, О. Вольчек, руководители группы компаний «Матрешки»

ФОРМИРОВАНИЕ ОФЛАЙН-КОМЬЮНИТИ ТЕХНОЛОГИЯМИ

ОНЛАЙН PR-КОММУНИКАЦИЙ.......................................... 176 Г. А. Бражников, старший преподаватель кафедры рекламы и связей с общественностью СПбГУП РАЗВИТИЕ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ................. 179 И. А. Петрова, доцент кафедры рекламы и связей с общественностью СПбГУП, кандидат культурологии

МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ В ИНТЕРНЕТЕ.

ОБЗОР АНАЛИТИЧЕСКИХ ИНСТРУМЕНТОВ,

ИСПОЛЬЗУЮЩИХСЯ ПРИ ПЛАНИРОВАНИИ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ..... 181

Е. О. Никифорова, студентка V курса факультета культуры СПбГУП

СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ КАК ПЛОЩАДКА

ДЛЯ РАЗВИТИЯ БИЗНЕС-КОММУНИКАЦИЙ ФИРМЫ....................... 183

–  –  –

МАССОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ

ПОСТИНДУСТРИАЛЬНОГО ОБЩЕСТВА

КАК ФАКТОР КУЛЬТУРНОЙ ДЕГРАДАЦИИ

Уважаемые коллеги!

В системе гуманитарного знания современная культурная ситуация в России характеризуется как кризисная, переломная. Вступающее в мир взрослых молодое поколение радикально отличается от своих отцов и дедов. Воистину актуальны слова шекспировского Гамлета: «Распалась связь времен. Порвалась дней связующая нить. Как мне обрывки их соединить?». Современного молодого человека формирует новая социокультурная среда, которую по контрасту с предшествующей эпохой можно характеризовать как культуру аномии, деградации и упадка.

Решающим фактором трансформации культуры являются информационные потоки, разрушающие процесс культурной преемственности поколений и конструирующие иную, весьма самобытную культурную систему. Стремясь к «западным ценностям», Россия оказалась сегодня в авангарде неоварварства, разрушив собственную систему культурной преемственности. Рядом со старой великой российской культурой, отмирающей по мере ухода с исторической арены воспитанных в советское время поколений, создается культура гниения и распада, разрушения норм и дискредитации традиционных культурных ценностей. В воспитании осуществляется переход от культивирования человека-творца к формированию «квалифицированного потребителя».

За два десятилетия произошла тотальная смена шкалы ценностей, осуществляется воспроизводство нового типа личности, стоящего на лестнице гуманитарной эволюции намного ниже типичного человека советской эпохи. Как такое стало возможным в стране Пушкина и Шолохова, Чайковского и Прокофьева, Эйзенштейна и Козинцева? Ведь 12 Реклама и PR в России: современное состояние и перспективы развития нам достаточно сравнить сериал «Школа» с фильмом «Доживем до понедельника», чтобы понять огромную пропасть, созданную за последние 20–25 лет между великой российской культурой и тем, что теперь навязывается обществу.

В сложившейся ситуации молодежь оказывается изолированной от великого наследия культуры прошлого. Современные СМИ оттеснили, а во многом и заменили в России систему образования. Институтами социализации в современной российской культуре оказываются телевидение и социальные сети. По результатам многочисленных социологических исследований телевидение абсолютно доминирует в структуре досуга жителей страны как по времени, используемому на просмотр телепередач, так и по числу людей, ежевечерне проводящих время перед экраном телевизора. При этом телезрители не просто смотрят программы, а являются сами продуктом информационных потоков, к которым они подключены. Фактически имеет место производство духовного мира, системы потребностей, мотивов деятельности телезрителей.

Реклама, занимая в современном сознании нишу идеологии, конструирует мировоззренческие доминанты и ценности населения, задает представления о социально приемлемом поведении. «Человек потребляющий» — это ее продукт.

Мощным пространством, формирующим ментальность современных людей, является Интернет, на первый взгляд представляющийся пространством свободы и широкого выбора видов информационной деятельности. Но этот взгляд обманчив. В Интернете, как и в других СМИ, имеет место манипуляция общественным мнением, продвигается определенная, «нужная» информация, другая — скрывается, пользователи начинают действовать в том русле, в котором им «ненавязчиво» предлагается действовать.

Современное коммуникативное пространство переживает процесс трансформации и из-за появления социальных медиа и социальных сетей. Анализируя поведение и образ жизни современной молодежи, которая значительную часть времени проводит в социальных сетях, нельзя не выразить тревогу. Стремительное распространение интернет-рекламы трансформировало многие стороны культуры, деформировало жизненное пространство современного человека. Установление парадигмы Web 2.0 привело к значительной модификации Интернета, усилило его преобразующие культуру свойства, сделав возможным непосредственное участие потребителей в изменении культурных констант в худшую сторону.

А. С. Запесоцкий

Такое стало возможно по причине увода творческой энергии молодежи в сомнительные группировки онлайновых сообществ и социальных сетей, вне специализированных культурных институтов; отчуждения созданных артефактов в цифровой форме; использования технологии “wiki”, позволяющей генерировать информацию на псевдопрофессиональной основе, «фолксономии», то есть спонтанном сотрудничестве пользователей с целью классификации информации. На руинах ценностей возникли новые культурные феномены и практики, в которые вовлечены тысячи «зомби». Массовое распространение этих практик серьезно влияет на сферы специализированной профессиональной деятельности, приводит к деформации традиционных культурных институтов.

Экспансия варваров-рекламистов в сферу культурного производства приводит к тому, что размываются границы между высоким и каждодневным, ценностным и низменным, игрой и работой, творчеством и рутиной, аудиторией и автором. Молодежная культура и коммуникация подменяются неаутентичными, неподлинными потребностями и интересами, рекламными и политическим брендами. Высокое начало человеческой личности разъедается кислотой сетевых импульсов — трансформируется сама система авторства, и толпы полуграмотных «троллей» врываются в профессиональный сектор.

Хаотичные информационные потоки, подогреваемые низменными эмоциями, устремляются в молодежное сознание, интегрируются в повседневность как сфера опыта, неструктурированная и нерегулируемая легитимными правилами и стандартами, связанная с эгоистической, самоудовлетворяющей, любительской деятельностью. Эта агрессивная, аморфная масса бытует в любительских и фанатских онлайновых практиках, фан-арте, многопользовательских онлайновых играх, моддинге и трансмедиа. Современная массовая культура творится одновременно авторами и потребителями, ориентируясь «на последнюю овцу в стаде», что все больше размывает культурные основы общества.

Представляя слой низового любительского опыта, связанного с коммерческими рекламными синдикатами, аудитория популярной культуры зачастую «пускает в расход» потребителя, производителя, дистрибьютора, эксперта и уничтожает монополию профессионального сектора.

Пытаясь легитимировать все новые безобразия, неоварварство вступает в противоречие с установившейся иерархией в культуре. Культура становится полем борьбы за легитимное производство смыслов и установление норм.

14 Реклама и PR в России: современное состояние и перспективы развития В ситуации загрязнения информационного пространства сознание новых поколений молодежи подвергается деформациям, окружающая реальность все в большей степени становится виртуальной, приобретает искусственный характер. В условиях стремительно развивающихся мультимедийных технологий возникает риск выхолащивания из сознания молодого поколения истинных ценностей. Особого внимания требуют субкультуры, появившиеся в студенческой среде, рассматривающие свои мировоззренческие и нравственные позиции как самодостаточные в эрзаце жизнетворчества, абстрагированного от реальных ценностей.

Экспансия новых коммуникационных технологий пронизывает все аспекты жизнедеятельности современного человека. Исследования современных электронных СМИ, выполненные на базе нашего Университета, показывают, что миллионы людей становятся объектами манипуляций в социальных сетях — их мнением можно управлять, им можно навязать ложную информацию. Средства воздействия стремительно совершенствуются на базе комплекса конвергентных NBIC-технологий, обладающих колоссальной преобразующей силой, способной модифицировать сознание и поведение человека. Расширяется репертуар антропоцентрированных средств воздействия, совершенствующихся на основе синергийной комбинации различных областей науки и практики: нанонауки; биотехнологии и биомедицины; информационных технологий, включая новые средства сетевой коммуникации; когнитивных технологий, развивающихся на основе последних достижений нейронауки.

В такой ситуации чрезвычайно важной задачей становится гармонизация технологической составляющей профессии и духовно-нравственного развития личности. Будущий специалист должен понимать моральный смысл своей профессиональной деятельности и учитывать возможные «технологические издержки». Для этого он должен владеть высоким уровнем проектной культуры, навыками рефлексии по поводу реальных и возможных негативных последствий непродуманного и культурно неоправданного использования своих профессиональных ресурсов.

Проблемно-тематическое поле XII Всероссийской научно-практической конференции «Реклама и PR в России: современное состояние и перспективы развития» связано с теоретическими, мировоззренческими и технологическими аспектами функционирования ключевых институтов маркетинга. В ходе работы участникам конференции предстоит исследовать тенденции развития глобальных и региональных рынков рекламы и связей с общественностью в контексте актуальной экономической и социокультурной ситуации, охарактеризовать рекламу и PR как

А. С. Запесоцкий

феномен межкультурной коммуникации, рассмотреть специфику современного брендинга и репутационного менеджмента.

Традиционно в конференциях СПбГУП, посвященных проблемам рекламы и связей с общественностью, участвуют как известные ученые и ведущие специалисты-практики, так и начинающие свой путь молодые исследователи, аспиранты и студенты. В этом году тезисы докладов представили более 70 участников из различных городов Российской Федерации и Европы (Украина, Белоруссия, Польша).

Особо хочется отметить участие в работе конференции видных ученых-гуманитариев:

заведующего кафедрой связей с общественностью в бизнесе СанктПетербургского государственного университета, доктора социологических наук, профессора Д. П. Гавры; профессора СПбГУП, доктора культурологии, доктора педагогических наук, заслуженного деятеля науки РФ А. П. Маркова; доктора филологических наук Э. Г. Шестаковой (г. Донецк, Украина); заведующего кафедрой русской филологии Жешувского университета, адъюнкта, кандидата филологических наук Гжегожа А. Зенталя (Польша).

Можно с уверенностью сказать, что эта конференция будет плодотворным и успешным продолжением той замечательной традиции творческой консолидации ученых, которая сложилась в нашем Университете.

Желаю вам интересной творческой работы!

Раздел 1

РЕКЛАМА И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

В КОНТЕКСТЕ АКТУАЛЬНОЙ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ

И СОЦИОКУЛЬТУРНОЙ СИТУАЦИИ

НА ГЛОБАЛЬНЫХ И РЕГИОНАЛЬНЫХ РЫНКАХ

А. П. Марков, профессор кафедры философии и культурологии СПбГУП, доктор культурологии, доктор педагогических наук, заслуженный деятель науки РФ

СОВРЕМЕННЫЙ МАРКЕТИНГ И НРАВСТВЕННОСТЬ:

ТОЧКА БИФУРКАЦИИ

Смысл любой профессии социально-гуманитарной направленности можно выразить вербальной формулой «ценности–цели–знания–методы», подчеркивающей неразрывную связь целевого и технологического блока с ценностным основанием, которое задает культура. Если применить эту формулу к профессиям маркетинговой группы, то можно обнаружить усиливающийся разрыв ценностно-нормативной и технологической составляющей этих профессий. С каждым годом растет волна негативных оценок данных профессий, существенно превышающая позитивные оценки, даже в профессиональном сообществе, представители которого робко пытаются реабилитировать в нравственном плане свое ремесло.

Обозначенная выше тенденция зафиксирована по результатам масштабного исследования характера оценок PR и рекламы российскими СМИ. Характеристику ситуации в сфере общественного сознания дала Международная ассоциация бизнес-коммуникаторов, которая исследовала более 40 тыс. материалов: российских печатных изданий, информационных агентств, онлайн-СМИ, ТВ и радио1. В частности, в оценке PR в средствах массовой информации доминируют следующие характеристики: «черный», «грязный», «манипулятивный», «заказной», «неэтичный», «аморальный», «лживый». Оценка рекламы: «незаконная», «недобросовестная», «неэтичная», «аморальная», «безнравственная», «обманная», «недопустимая», «мерзкая».

Позитивные оценки характерны в большей степени для профессионального сообщества, но они носят фрагментарный характер и незнаСм.: http://www.communicators.ru/library/researches/media

А. П. Марков

чительно представлены в СМИ (в основном на страницах профессиональных интернет-изданий и журналов). Позитивная оценка PRкоммуникаций фиксирует главным образом качество событий и акций как «успешных», «грамотных», «хороших», «эффективных», «имеющих резонанс». Позитивная оценка рекламы находится в более узком спектре определений, даже со стороны профессионального сообщества: «хорошая», «эффективная», «успешная», «грамотная», «удачная», «значимая».

Авторы исследования озабочены ситуацией и поднимают проблему корректировки идеологии маркетинга, изменения векторов дальнейшего развития рекламы и PR.

Общество давно обвиняет рекламу: в создании искусственных потребностей, разжигании низменных чувств, моральном и интеллектуальном развращении людей, превращении их во внушаемых и покорных покупателей. Еще в конце 1960-х годов известный британский историк и культуролог Арнольд Тойнби выдвинул против рекламы обвинение в моральном растлении общества. На это обвинение откликнулся знаменитый рекламист Билл Бернбах, который справедливо отметил нейтральный характер любых социально-гуманитарных технологий по отношению к нравственному полю культуры: «Реклама, как и многие другие доступные людям технологии, не бывает моральной или аморальной по определению.

Аморально ли ораторское искусство по той причине, что его используют, чтобы убеждать? Аморальна ли музыка потому, что она вызывает эмоции? Аморален ли дар к сочинительству потому, что он способен подвигнуть людей на какие-то действия? Нет. Просто бывает, что ораторское искусство, музыку и литературу используют в дурных целях… Нет, реклама не моральна или аморальна. Только люди бывают такими или иными... Если мистер Тойнби убежден, что общество, ориентированное на материальные ценности, плохое (кстати, я не говорю, что это его убеждение неправильное), тогда он должен говорить человечеству именно об этом. Он должен выступать против такого типа общества, а не против инструмента, который будет в руках у любого типа общества».

Спустя некоторое время на этот диалог отреагировал другой гений рекламы — Дэвид Огилви: «Двадцать лет спустя (после этого диалога. — А. М.) профессура продолжает дуть в ту же дудку. Профессор Новой школы социальных исследований в Нью-Йорке учит студентов тому, что “реклама является глубоко разрушительной силой американской жизни. Это интеллектуальное и моральное загрязнение. Реклама обессмысливает, манипулирует, она неискренна и вульгарна. Она подрывает веру в нашу нацию и в самих себя”. И далее — “саркастический всхлип” 18 Раздел 1. Реклама и связи с общественностью в контексте с ситуацией на рынках автора: “Господи, и вот этим я зарабатывал себе на жизнь?”». Д. Огилви, в силу профессионального долга и чрезмерного романтизма, пытается защитить рекламу от обвинений в безнравственности. «Никто не считает печатное слово злом только потому, что с его помощью на свет появляется порнография. Но благодаря ему же вы держите в руках Библию.

Реклама может считаться злом лишь тогда, когда она рекламирует нечто вредное и злое. Никто не станет рекламировать бордель, очень немногие соглашаются рекламировать спиртное и сигареты». К сожалению, сегодняшняя рекламная практика имеет мало общего с рекламой времен Д. Огилви. Взять хотя бы один из его принципов: «Никогда не создавай такую рекламу, которую не захочешь показать своей семье». Можно ли обнаружить следы этого принципа в современной рекламе, перенасыщенной сексуальной символикой и репрессивными по отношению к душевному здоровью общества архетипами?

Негатив, растущий сегодня в обществе по отношению к рекламе и PR, не имеет аналогов в других областях профессиональной деятельности (даже киллер оценивается более нейтрально, не говоря уже о путане, которая занимает далеко не последние строчки «рейтинга популярности» у некоторых групп подрастающего поколения). Усиливающееся сегодня неприятие рекламы имеет несколько причин: продолжающийся финансово-экономический кризис, который в значительной степени спровоцирован экспансией антропоцентрированных маркетинговых практик; глобальный кризис капиталистической идеологии (активно отторгаемой отечественным национально-культурным этосом и ментальностью); откровенно манипулятивный и репрессивный по отношению к духовному миру личности основной репертуар используемых технологий (не секрет, что основными ресурсами воздействия на сознание и поведение становятся культурно нелегитимная символика, эпатаж, ложь).

В гуманитарном сообществе все отчетливее звучит тезис о том, что для сглаживания конфликта между нравственными основаниями культуры и профессиями маркетинговой группы необходимы корректировка мировоззренческих оснований маркетинга, придание ценностного измерения его стратегий с учетом национально-культурного этоса и ментальных особенностей. В этом контексте главными условиями формирования профессиональной идентичности корпоративного сообщества становятся осознание ценностно-нормативного базиса профессиональной деятельности, рефлексия над духовными основаниями профессии с целью минимизации негативных последствий для культуры и нравственности. В свою очередь духовно-нравственное самоопределение субъектов корпоративного сообщества и понимание миссии своей проД. П. Гавра фессии позволят эффективно использовать репертуар антропоцентрированных технологий с минимальным уроном для социально-психологического самочувствия и духовного здоровья общества.

–  –  –

КРЕАТИВНЫЕ КЛАСТЕРЫ В БРЕНДИНГЕ КРУПНОГО ГОРОДА:

СУЩНОСТЬ, КОМПОЗИЦИЯ И ФУНКЦИОНАЛ

Брендирование современного города через коммуникацию креативных кластеров для внешних и внутренних аудиторий может считаться одним из доминирующих трендов в территориальном маркетинге последних лет. Формирование опирающихся на пространственную локализацию центров концентрации представителей креативного класса позволяет городским администрациям осуществлять перезагрузку смыслообразования для тех территорий, которые в недавнем прошлом работали не на имидж города, а против него.

Значимость креативных пространств, как аксиологическая, так и прагматическая, для города, живущего в условиях цифрового «быстрого» мира, возрастает как для «исторических» городов с классическим архитектурным, историческим и художественным наследием, так и для городов относительно молодых. Не будучи частью традиционного наследия дестинации, такие пространства порождают новые художественные смыслы и ревитализируют творческие ценности обычного человека, как правило, скрытые под грузом практик повседневности. Они превращаются в центры концентрации культурной энергетики мегаполиса и при успешном позиционировании могут стать частью его стратегического бренда.

Как известно, креативные индустрии обладают значимым инновационным потенциалом, что позволяет генерировать процессы ускоренной прямой и социальной капитализации территории за счет ускорения оборота интеллектуальной собственности и создания рабочих мест с высокой добавленной стоимостью. Опыт последнего десятилетия показывает, что зачастую именно креативные индустрии наиболее эффективно трансформируют депрессивные районы в привлекательные городские пространства.

Теория креативных пространств в коммуникации крупных городов на сегодняшний день находится в начальной фазе своего становления.

20 Раздел 1. Реклама и связи с общественностью в контексте с ситуацией на рынках Вместе с тем она начинает имплицитно звучать в работах отечественных и зарубежных ученых. Назовем здесь имена Р. Флориды, Г. Эванса, Ч. Лэндри, В. Пекара и др. С нашей точки зрения, на повестке дня стоит переосмысление парадигмы коммуникаций города в контексте глобальных изменений в характере коммуникационных практик, связанных с выходом на авансцену городской социальной динамики представителей креативного класса.

Несмотря на обилие представленных в литературе дефиниций креативных пространств и кластеров, ни одна из них, по мнению автора, не увязывает должным образом воедино творческие, коммуникативные и экономические характеристики определяемой территории. Рискнем в связи с этим предложить собственную дефиницию.

Креативные кластеры — это обладающие синергией, локализованные в пространстве и связанные общностью принципов деятельности, экономической модели и характера коммуникации комплексы самостоятельных хозяйственных единиц, производящих как креативный, так и символический продукт. Они формируют особое социально-коммуникативное и хозяйственное пространство, способствующее повышению как социальной, так и прямой экономической капитализации территории. Нельзя не видеть главного отличия креативных кластеров от производственных. Оно заключается в том, что экономика креативного пространства подразумевает одновременную локализацию практик не только производства, но и потребления. При этом производимый продукт носит комплексный характер. Это не только предметы культурных индустрий, являющиеся объектом купли-продажи, но и процесс соучастия потребителя в креативном процессе, впечатления, эмоции, внимание и т. п. Именно в пределах креативного пространства встречаются и образуют синергию старая экономика производства и новые — экономика внимания и экономика впечатлений.

Ответ на вопрос о характере производимых здесь продуктов прост — это продукты креативных индустрий. Но не только. Продуктом здесь становится сам процесс публичного творчества, в котором может принять участие и потребитель.

Креативные пространства выступают особым энергетическим креативным центром для создателей и потребителей своего творческого продукта, при этом позитивно воздействуя на облик прилегающих территорий.

Как показывает опыт подобных кластеров в городах Западной Европы и США, формирование таких центров прямо сказывается на улучшении экономического уровня окружающей их территории. То, каким

Д. П. Гавра

образом это происходит, можно назвать циклом креативной капитализации депрессивного городского пространства.

Опираясь на исследование Чарльза Лэндри [1], можно сказать, что творческие люди, которые являются главной составляющей креативных центров, приходят в бедные, полуразрушенные и «проблемные» районы города из-за низкой цены на недвижимость. Их присутствие достаточно быстро «облагораживает» район: возникают улицы и кварталы с интересным содержанием, где «кипит» жизнь, открываются новые кафе и магазины, строятся новые развлекательные и бизнес-центры, что впоследствии приводит к росту цен на недвижимость и увеличению престижности района.

Опираясь на обобщение наиболее удачных европейских практик, обозначим основные виды деятельности в рамках творческих кластеров:

— архитектурное и интерьерное проектирование, дизайн (интерьерный, графический, продуктовый), фотография;

— маркетинговые коммуникации, реклама, PR, журналистика, медиапроизводство, новые медиа;

— фэшн-индустрия;

— IT, игровые приложения, мобильный софт и пр.;

— видеопроизводство;

— «высокое» искусство — литература, музыка, актерское мастерство, изобразительное искусство;

— «ремесла» — производство арт-объектов из стекла, керамики, драгоценных материалов и пр.;

— библиотеки, музеи, достопримечательности и объекты культурного и исторического наследия.

Завершая статью, отметим, что коммуникации креативных кластеров не могут не оказывать влияния на продвижение имиджа страны как таковой для внешних и внутренних аудиторий. Мы исходим из того, что в современном мире государство выступает как совокупность суббрендов, объединенных общей имиджевой стратегией. В качестве суббрендов могут выступать не только территориальные единицы как таковые, но и отдельные элементы городской среды, которые объединяются в синергические комплексы (креативные кластеры), повышающие социальную капитализацию города.

–  –  –

ЦЕННОСТНАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ

КАК ОСНОВА БРЕНД СТРАТЕГИИ ТЕРРИТОРИИ

Анализ культуры и системы ценностей жителей любой территории обычно показывает существование определенной региональной идентичности, местного патриотизма, единого понимания общих ценностей и направлений возможного дальнейшего развития. Нередко администрация пытается — зачастую из лучших побуждений — сформулировать и реализовать некую стратегию развития, основанную на собственном понимании руководства лучшего будущего. Но стратегия развития территории непременно должна опираться на базовые ценности и, в идеале, понимание и поддержку местных жителей. Есть много примеров попыток реализации таких программ. В лучшем случае такая программа просто не реализуется, никем не поддерживается, ее медленно забывают. Зачастую активная деятельность администрации по подобному продвижению города будет парализована протестами местных жителей, непрерывными дискуссиями на экспертном уровне. В худшем — приведет к значительной социальной и культурной дезинтеграции, а иногда — к уличным беспорядкам и хаосу. Неслучайно наиболее радикальные реформаторы после неудачных попыток преобразовать имевшиеся территориальные сообщества и менталитет их жителей обычно строили новые города (столицы) в новом месте, формируя идентичность новых мобильных жителей одновременно с его строительством.

Примером неудачной попытки построить новую идентичность может служить опыт «создания» национальной идеи России, инициированный администрацией Б. Н. Ельцина накануне выборов президента 1996 года. Широкая общественная дискуссия, равно как и работа ряда политологических центров, не дала практически никакого результата и, на наш взгляд, не могла его дать. Аналитические группы написали большие отчеты, в каждом из которых содержались предложения, отражавшие взгляды данной группы экспертов и некоторой части населения — от видения особого пути и консервативного православного будущего России до ее полной интеграции в западное социально-экономическое и культурно-политическое пространство. В тот исторический момент российское общество в значительной степени было расколото, не существовало общей системы ценностей, слишком разнились взгляды на историческое прошлое страны и ее будущее, пути ее развития. Та

<

А. В. Чечулин

ким образом, для результативной работы в сфере маркетинга территорий требуется определенный уровень региональной идентичности, единого понимания общих локальных ценностей жителями конкретного города.



Pages:   || 2 | 3 | 4 | 5 |   ...   | 9 |
Похожие работы:

«ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИЛНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ САРАТОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМЕНИ Н. Г. ЧЕРНЫШЕВСКОГО НОВЫЙ ВЕК: ИСТОРИЯ ГЛАЗАМИ МОЛОДЫХ Сборник научных трудов ОСНОВАН В 2003 ГОДУ ВЫПУСК 11 Под редакцией Л. Н. Черновой Издательство Саратовского университета УДК 9(100)(082) ББК 63.3(0)я43 Н72 Новый век: история глазами молодых: Межвуз. сб. науч. тр. молодых ученых, аспирантов и студентов. Вып. 11 / под ред. Л. Н. Черновой. –...»

«МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «СИБИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ГЕОСИСТЕМ И ТЕХНОЛОГИЙ» (СГУГиТ) XI Международные научный конгресс и выставка ИНТЕРЭКСПО ГЕО-СИБИРЬ-2015 Международная научная конференция ГЛОБАЛЬНЫЕ ПРОЦЕССЫ В РЕГИОНАЛЬНОМ ИЗМЕРЕНИИ: ОПЫТ ИСТОРИИ И СОВРЕМЕННОСТЬ Т. 2 Сборник материалов Новосибирск СГУГиТ УДК 3 С26 Ответственные за выпуск: Доктор исторических наук,...»

«T.G. Shevchenko Pridnestrovian State University Scientic and Research Laboratory «Nasledie» Pridnestrovian Branch of the Russian Academy of Natural Sciences THE GREAT PATRIOTIC WAR OF 1941–1945 IN THE HISTORICAL MEMORY OF PRIDNESTROVIE Tiraspol, Приднестровский государственный университет им. Т.Г. Шевченко Научно-исследовательская лаборатория «Наследие» Приднестровское отделение Российской академии естественных наук ВЕЛИКАЯ ОТЕЧЕСТВЕННАЯ ВОЙНА 1941–1945 гг. В ИСТОРИЧЕСКОЙ ПАМЯТИ ПРИДНЕСТРОВЬЯ...»

«Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации» СИБИРСКИЙ ИНСТИТУТ УПРАВЛЕНИЯ ОБЩЕСТВО И ЭТНОПОЛИТИКА Материалы Седьмой Международной научно-практической Интернет-конференции 1 мая — 1 июня 2014 г. Под научной редакцией доктора политических наук Л. В. Савинова НОВОСИБИРСК 2015 ББК 66.3(0),5я431 О-285 Издается в соответствии с планом...»

«Сибирский филиал Российского института культурологии Институт истории Сибирского отделения Российской академии наук Омский государственный университет им. Ф. М. Достоевского Омский филиал Института археологии и этнографии Сибирского отделения Российской академии наук КУЛЬТУРА ГОРОДСКОГО ПРОСТРАНСТВА: ВЛАСТЬ, БИЗНЕС И ГРАЖДАНСКОЕ ОБЩЕСТВО В СОХРАНЕНИИ И ПРИУМНОЖЕНИИ КУЛЬТУРНЫХ ТРАДИЦИЙ РОССИИ Материалы Всероссийской научно-практической конференции (Омск, 12–13 ноября 2013 года) Омск УДК...»

«Утверждено Приказом от 12.02.2015 № 102 Положение о Межрегиональном конкурсе творческих и исследовательских работ школьников «К 70-летнему юбилею Победы во Второй мировой войне. 1939 – 1945 гг.»1. Общие положения Настоящее Положение определяет общий порядок организации и 1.1. проведения межрегионального конкурса творческих и исследовательских работ школьников «К 70-летнему юбилею Победы во Второй мировой войне. 1939 – 1945 гг.» (далее – Конкурс). Конкурс проводится как добровольное,...»

«Министерство здравоохранения Республики Беларусь 12-я МЕЖДУНАРОДНАЯ НАУЧНО-ПРАКТИЧЕСКАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ ПО ИСТОРИИ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦИИ Сборник материалов Гродно ГрГМУ ~1~ УДК 61 (091) + 615.1 + 614.253.5] : 005.745 (06) ББК 5 г я 431 +52.8 я 431 + 51.1 (2 Бел) п я 431 Д 23 Рекомендовано к изданию Редакционно-издательским советом УО «ГрГМУ» (протокол №11 от 18.06.2012). Редакционная коллегия: Э.А.Вальчук (отв. ред.), В.И.Иванова, Т.Г.Светлович, В.Ф.Сосонкина, Е.М.Тищенко (отв. ред.), В.А. Филонюк....»

«САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПРОФСОЮЗОВ СОВРЕМЕННЫЙ СПОРТИВНЫЙ БАЛЬНЫЙ ТАНЕЦ ИСТОРИЧЕСКИЙ ОПЫТ, СОВРЕМЕННЫЕ ПРОБЛЕМЫ, ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ II Межвузовская научно-практическая конференция 28 февраля 2014 года Рекомендовано к публикации редакционно-издательским советом СПбГУП Санкт-Петербург ББК 71 С56 Ответственный редактор Р. Е. Воронин, заместитель заведующего кафедрой хореографического искусства СПбГУП по научно-исследовательской работе, кандидат искусствоведения, доцент...»

«Генеральная конференция 38 C 38-я сессия, Париж 2015 г. 38 C/42 30 июля 2015 г. Оригинал: английский Пункт 10.3 предварительной повестки дня Объединенный пенсионный фонд персонала Организации Объединенных Наций и назначение представителей государств-членов в состав Пенсионного комитета персонала ЮНЕСКО на 2016-2017 гг. АННОТАЦИЯ Источник: Статьи 14 (а) и 6 (с) Положений Объединенного пенсионного фонда персонала Организации Объединенных Наций. История вопроса: Объединенный пенсионный фонд...»

«Институт языка, литературы и истории Карельского научного центра Российской академии наук Петрозаводский государственный университет МАТЕРИАЛЫ научной конференции «Бубриховские чтения: гуманитарные науки на Европейском Севере» Петрозаводск 1-2 октября 2015 г.Редколлегия: Н. Г. Зайцева, Е. В. Захарова, И. Ю. Винокурова, О. П. Илюха, С. И. Кочкуркина, И. И. Муллонен, Е. Г. Сойни Рецензенты: д.ф.н. А. В. Пигин, к.ф.н. Т. В. Пашкова Материалы научной конференции «Бубриховские чтения: гуманитарные...»

«Анализ Владимир Орлов ЕСТЬ ЛИ БУДЩЕЕ У ДНЯО. ЗАМЕТКИ В ПРЕДДВЕРИИ ОБЗОРНОЙ КОНФЕРЕНЦИИ 2015 Г. 27 апреля 2015 г. начнет свою работу очередная Обзорная конференция (ОК) по рассмотрению действия Договора о нераспространении ядерного оружия (ДНЯО), девятая по счету с момента вступления ДНЯО в действие в 1970 г. и четвертая после его бессрочного продления в 1995 г. Мне довелось участвовать и в эпохальной конференции 1995 г., в ходе которой ДНЯО столь элегантно, без голосования и практически...»

«36 C Генеральная конференция 36-я сессия, Париж 2011 г. 36 C/52 25 июля 2011 г. Оригинал: английский Пункт 5.11 предварительной повестки дня Доклад Генерального директора о мероприятиях ЮНЕСКО по реализации итогов Встречи на высшем уровне по вопросам информационного общества (ВВИО) и будущие меры по достижению целей ВВИО к 2015 г. АННОТАЦИЯ Источник: Решение 186 ЕХ/6 (IV). История вопроса: В соответствии с решением 186 ЕХ/6 (IV) на рассмотрение Генеральной конференции представляется настоящий...»

«Библиография научных печатных работ А.Е. Коньшина 1990 год Коньшин А.Е. Некоторые проблемы комизации школы 1. государственных учреждений в 1920-30-е годы // Проблемы функционирования коми-пермяцкого языка в современных условиях.Материалы научно-практической конференции в г. Кудымкаре. Кудымкар: Коми-Перм. кн. изд., 1990. С. 22-37.2. Коньшин А.Е. Мероприятия окружной партийной организации по становлению системы народного образования в Пермяцком крае в первые годы Советской власти // Коми...»

«УДК 378.14 Р-232 Развитие творческой деятельности обучающихся в условиях непрерывного многоуровневого и многопрофильного образования / Материалы Региональной студенческой научно-практической конференции / ГБОУ СПО ЮТК. – Юрга: Изд-во ГБОУ СПО ЮТК, 2014. – 219 с. Ответственный редактор: И.В.Филонова, методист ГБОУ СПО Юргинский технологический колледж Редколлегия: канд. филос. наук, доц. С.В.Кучерявенко, председатель СНО гуманитарных и социально-экономических дисциплин ова, председатель СНО...»

«Издано в алтгу Неверовские чтения : материалы III Всероссийской (с международным участием) конференции, посвященной 80-летию со дня рождения профессора В.И. Неверова : в 2 т. Т. I: Актуальные проблемы политических наук / под ред. П.К. Дашковского, Ю.Ф. Кирюшина. – Барнаул : Изд-во Алт. ун-та, 2010. – 231 с. ISBN 978-5-7904-1007-9 Представлены материалы Всероссийской (с международным участием) конференции «Неверовские чтения», посвященной 80-летию со дня рождения профессора, заслуженного...»

«МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ МЕДИКО-СТОМАТОЛОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ им. А. И. Евдокимова Кафедра истории медицины РОССИЙСКОЕ ОБЩЕСТВО ИСТОРИКОВ МЕДИЦИНЫ Общероссийская общественная организация «ОБЩЕСТВО ВРАЧЕЙ РОССИИ» ИСТОРИЧЕСКИЙ ОПЫТ МЕДИЦИНЫ В ГОДЫ ВЕЛИКОЙ ОТЕЧЕСТВЕННОЙ ВОЙНЫ 1941–1945 гг. “ЧЕЛОВЕК И ВОЙНА ГЛАЗАМИ ВРАЧА” XI Всероссийская конференция (с международным участием) Материалы конференции МГМСУ Москва — 2015 УДК 616.31.000.93 (092) ББК 56.6 + 74.58 Материалы ХI Всероссийской конференции...»

«Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ» Историко-архивный институт Высшая школа источниковедения, вспомогательных и специальных исторических дисциплин XXVII международная научная конференция К 85-летию Историко-архивного института К 75-летию кафедры вспомогательных исторических дисциплин ВСПОМОГАТЕЛЬНЫЕ ИСТОРИЧЕСКИЕ ДИСЦИПЛИНЫ И ИСТОЧНИКОВЕДЕНИЕ: СОВРЕМЕННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ Москва,...»

«Научно-издательский центр «Социосфера» Семипалатинский государственный университет им. Шакарима Пензенская государственная технологическая академия СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКОЕ РАЗВИТИЕ И КАЧЕСТВО ЖИЗНИ: ИСТОРИЯ И СОВРЕМЕННОСТЬ Материалы II международной научно-практической конференции 15–16 марта 2012 года Пенза–Семей УДК 316.42+338.1 ББК 60.5 С 69 С 69 Социально-экономическое развитие и качество жизни: история и современность: материалы II международной научно-практической конференции 15–16 марта...»

«ИНСТРУМЕНТАЛЬНОЕ МУЗИЦИРОВАНИЕ В ШКОЛЕ: ИСТОРИЯ, ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА Федеральное государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «КУРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ» МЕЖДУНАРОДНАЯ АКАДЕМИЯ НАУК ПЕДАГОГИЧЕСКОГО ОБРАЗОВАНИЯ ИНСТРУМЕНТАЛЬНОЕ МУЗИЦИРОВАНИЕ В ШКОЛЕ: ИСТОРИЯ, ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА материалы ВСЕРОССИЙСКОЙ НАУЧНО-ПРАКТИЧЕСКОЙ КОНФЕРЕНЦИИ Курск, 28–30 мая 2015 года КУРСК 20 УДК 37;78 ББК 74+85. И И72 Инструментальное музицирование в школе: история, теория и...»

«Обязательный экземпляр документов Архангельской области. Новые поступления октябрь декабрь 2013 года ЕСТЕСТВЕННЫЕ НАУКИ ТЕХНИКА СЕЛЬСКОЕ И ЛЕСНОЕ ХОЗЯЙСТВО ЗДРАВООХРАНЕНИЕ. МЕДИЦИНСКИЕ НАУКИ. ФИЗКУЛЬТУРА И СПОРТ ОБЩЕСТВЕННЫЕ НАУКИ. СОЦИОЛОГИЯ. ИСТОРИЧЕСКИЕ НАУКИ ЭКОНОМИКА ПОЛИТИЧЕСКИЕ НАУКИ. ЮРИДИЧЕСКИЕ НАУКИ. ГОСУДАРСТВО И ПРАВО. 10 Сборники законодательных актов региональных органов власти и управления КУЛЬТУРА. НАУКА ОБРАЗОВАНИЕ ИСКУССТВО ФИЛОЛОГИЧЕСКИЕ НАУКИ ЛИТЕРАТУРОВЕДЕНИЕ....»







 
2016 www.konf.x-pdf.ru - «Бесплатная электронная библиотека - Авторефераты, диссертации, конференции»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.