WWW.KONF.X-PDF.RU
БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА - Авторефераты, диссертации, конференции
 


«УДК 378 М.Р. Фаттахова, г. Шадринск Организация и функционирование пресс-службы ФГБОУ ВПО «ШГПИ» как явление саморекламы вуза Статья посвящена истории создания пресс-службы в ШГПИ. ...»

УДК 378

М.Р. Фаттахова,

г. Шадринск

Организация и функционирование пресс-службы ФГБОУ ВПО

«ШГПИ» как явление саморекламы вуза

Статья посвящена истории создания пресс-службы в ШГПИ. Рассматривается процесс ее

становления и развития с сентября 2007г. по настоящее время.

Пресс-служба образовательного учреждения, ШГПИ.

M.R.Fattahova,

Shadrinsk

Organization and functioning of the press-service ФГБОУ VPO «ШГПИ»

as a phenomenon of self-promotion of the University

The article is devoted to the history of creation of the press service of the ШГПИ. The article discusses the process of its formation and development from September 2007 till the present time.

Key words: press service of educational institutions Шадринский государственный педагогический институт – одно из основных градообразующих организаций Шадринска, сложно не упоминать о нем в средствах массовой информации. В ШГПИ постоянно проходит множество мероприятий, студенты проводят социальные акции, участвуют в различных конкурсах, соревнованиях, чемпионатах и так далее. Для упорядочивания потока информации о вузе, а также формирования положительного имиджа института с ноября 2007 года в стенах ШГПИ заработала пресс-служба, первоначальной целью которой был сбор новостей от подразделений вуза, их систематизирование, обработка, составление прессрелизов с последующим распространением их в СМИ города, области, региона. После, когда опубликованных новостей о пединституте стало много (с появлением прессслужбы их число росло в геометрической прогрессии), возникла потребность в их мониторинге, который, в свою очередь, стал второй по значимости задачей прессслужбы ШГПИ.

С течением времени пресс-служба обеспечивала интервьюирование руководителя вуза, организацию пресс-конференций, подробное освещение в СМИ важнейших событий из жизни института.

Таким образом, основная деятельность пресс-службы вуза сводилась к следующему:

· подготовка и рассылка пресс-релизов;

· подготовка имиджевых материалов, рассылка их в СМИ;

· работа со СМИ на предмет размещения рекламы ШГПИ;

· мониторинг региональных СМИ на предмет упоминания вуза.

Каждое из этих направлений развивалось поэтапно и включало в себя ежедневный труд работников пресс-службы (Ястремская Ю.А. – руководитель прессслужбы, Безбородова Г.И., Анашкина А.А., Семенова А. – до 2012 года составители пресс-релизов; Фаттахова М.Р. – ответственный за мониторинг, с сентября 2012 года составитель пресс-релизов и специалист по вопросам размещения рекламы).

Создание пресс-релизов построено по этапам:

1. Сбор новостей с факультетов. В начале недели руководители подразделений, все деканы или их заместители предоставляют сотруднику прессслужбы информацию о предстоящих мероприятиях в ближайшем будущем, а также результаты участия студентов и преподавателей в различных конференциях и конкурсах, а представители факультета физической культуры – итоги межфакультетских соревнований, участия студентов в соревнованиях и чемпионатах различных уровней.

2. Подготовка пресс-релиза. Обработка полученной информации, написание новостей, объединение новостей в один блок, утверждение новостей у руководителей подразделений, утверждение пресс-релиза у ректора, с сентября 2012 года – у проректора по воспитательной работе.

3. Рассылка пресс-релиза в СМИ по электронной почте.

Следует отметить, что полностью пресс-релизы выкладываются лишь на некоторых сайтах: Shadrfm.ru, Shadrinsk.info, газетабвк.рф, отдельные новости из появляются на сайтах Shadr.tv, Shadrinsk.info, Shadrfm.ru. Другие информационные ресурсы сети Интернет лишь упоминают ШГПИ в своих материалах.

В ШГПИ проходит большое количество мероприятий как факультетских и общеинститутских, так и городского, общероссийского, международного масштабов.

Не все СМИ могут отправить представителей своей редакции для освещения этих событий, однако пресс-служба значительно упрощает получение ими подробной информации о делах вуза, рассылая материалы, рассказывающие о самых значительных этапах и результатах конференций, соревнований и др Подобные пресс-релизы рассылаются еженедельно.

Некоторые новости публикуются в том виде, в котором их получают СМИ (как правило, в Интернет-СМИ).

Печатные СМИ, как правило, обрабатывают новости.

Мониторинг СМИ позволяет отследить количество публикаций о вузе и показать результаты деятельности пресс-службы. Он проводится еженедельно как по печатным, так и по электронным СМИ города Шадринска, Курганской области и Уральского региона (в этом смысле ведущую роль играет Интернет). В результате подсчитываются итоговые цифры по нахождению пединститута в информационном поле региона.

Публикации о вузе в сети Интернет осуществляется на информационных сайтах, поэтому помимо текстов о ШГПИ (мероприятиях, акциях и т.д.) модераторы размещают подготовленные пресс-службой пресс-релизы или отдельные новости из них. Все упоминания ШГПИ фиксируются, результаты мониторинга, то есть ссылки на публикации выкладываются на официальном сайте пединститута в разделе «СМИ о нашем вузе».

С публикаций в печатных изданиях снимаются копии, затем каждый материал анализируется и распределяется по категориям. Результаты мониторинга предоставляются в отдел по формированию положительного имиджа института (руководитель – к.п.н., доцент Касьянова Н.С. сентября 2012 - к.п.н., проректор по заочному обучению профессор Калинина О.В.) для принятия дальнейших действий.

Следует заметить, что эта процедура ежегодно проходит сертификацию и неизменно получает одобрение.

Все публикации о пединституте классифицируются по следующим критериям:

- Классические журналистские материалы о ШГПИ чаще выходят в сетевых СМИ, чем в газетах, на радио или телевидении. Что немаловажно, модераторы сайтов, как правило, не редактируют присланные им тексты и пресс-релизы от пединститута.

- Материалы, подготовленные преподавателями или студентами ШГПИ встречаются значительно чаще, причем в традиционных средствах массовой информации их намного больше, чем в электронных. В институте учатся студенты по направлению «Журналистика», поэтому их практика зачастую проходит в рамках городских редакций.

- Интервью с представителем ШГПИ встречается нередко. Преподаватели достаточно часто дают экспертное мнение по каким-либо областям знаний, а также являются участниками конференций различных уровней. Студенты, в свою очередь, не только побеждают в конкурсах, но и являются организаторами городских мероприятий, социальных акций и т.д.

- Информационных заметок об институте в газетах меньше, чем в сети Интернет. Новости, взятые из пресс-релиза, корреспонденты газет обрабатывают или берут за информационный повод, а потом пишут свои репортажи на основе увиденного. Модераторы сайтов, в основном, не редактируют новости, размещая их в начальном виде.

- Рекламные материалы о ШГПИ - это оплаченные материалы, формирующие положительный имидж вуза, а также яркие сообщения о направлениях подготовки и необходимых для поступления ЕГЭ во время приемной кампании.

С января 2011 года введена новая система мониторинга, поэтому все материалы об институте, а также различные упоминания о нем стали классифицироваться по трем направлениям:

· по содержанию, · по эмоциональной окрашенности, · по информационной составляющей.

Материалы разделены по эмоциональной направленности:

· положительный, · отрицательный, · безэмоциональный.

Также все публикации разделены в зависимости от того, информацию о какой деятельности вуза говорится (а именно: о товаре, потребителе, организации, персонале, руководителе, о социальных аспектах или бизнес имидже).

- Информация о товаре представляет собой данные о качестве высшего образовании в ШГПИ.

- Информация о потребителе – означает, что в материале говорится о студентах и выпускниках института.

- Внутренние и визуальные имиджевые характеристики в этой классификации обозначены как «информация об организации».

- Информация о персонале – это публикации, в которых рассказывается о профессорско-преподавательском составе института.

- Информация о социальных аспектах деятельности вуза.

Новости из пресс-релиза, отражающие «сухие» факты, не имеющие художественности и творческой составляющей, газетами не публикуются в первоначальном виде. Если есть возможность, корреспонденты идут на мероприятие и затем в СМИ появляются публикации, чаще всего в форме репортажа. Таким образом, печатные СМИ новости берут как информационный повод, поэтому упоминания нашего вуза встречаются также в контексте рассказа об интересном герое, на жизнь которого повлияла учеба или работа в институте, о событиях ВОВ, когда в здании института был госпиталь, о других социальных и экономических аспектах и так далее.

Интернет-издания охотнее публикуют релизы, так как в рамках этих ресурсов краткость ценится больше.

Это объясняется физиологическими свойствами человека:

глаза быстро устают от мерцания монитора, поэтому читать длинные тексты затруднительно.

Шадринский государственный педагогический институт прочно закрепился в информационном поле региона. О вузе знают и говорят, СМИ постоянно публикуют какую-либо информацию о нем. Поэтому можно смело говорить о высоком качестве работы пресс-службы института.




Похожие работы:

«Направление 5 ИСТОРИКО-КУЛЬТУРНОЕ НАСЛЕДИЕ В ЯЗЫКАХ, ЛИТЕРАТУРАХ И ФОЛЬКЛОРЕ НАРОДОВ РОССИИ Очерки истории российского академического кавказоведения XIX — начала XX вв. Вклад российских ученых (рук. д.филол.н. А.И. Алиева, ИМЛИ РАН) Важнейший научный результат работы по проекту — первое исследование кавказоведческого наследия академика Императорской Петербургской академии наук А.М.Шёгрена на основании всей совокупности его никогда не публиковавшихся трудов, хранящихся в трех архивах в...»

«Институт истории им. Ш.Марджани Академии наук Республики Татарстан ИЗ ИСТОРИИ И КУЛЬТУРЫ НАРОДОВ СРЕДНЕГО ПОВОЛЖЬЯ Казань – 2011 ББК 63.3(235.54) И 32 Редколлегия: И.К. Загидуллин (сост. и отв. ред.), Л.Ф. Байбулатова, Н.С. Хамитбаева Из истории и культуры народов Среднего Поволжья: Сб. статей. – Казань: Изд-во «Ихлас»; Институт истории им. Ш.Марджани АН РТ, 2011. – 208 с. В сборнике статей представлены, главным образом, доклады сотрудников отдела средневековой истории на Итоговых конференциях...»

«Управление культуры Минобороны России Российская академия ракетных и артиллерийских наук Военноисторический музей артиллерии, инженерных войск и войск связи Война и оружие Новые исследования и материалы Труды Шестой Международной научнопрактической конференции 13–15 мая 2015 года Часть II СанктПетербург ВИМАИВиВС Печатается по решению Ученого совета ВИМАИВиВС Научный редактор – С.В. Ефимов Организационный комитет конференции «Война и оружие. Новые исследования и материалы»: В.М. Крылов,...»

«Дорогие участники и гости Вильнюсской конференции Лиммуд–2010, посвященной 20-летию Независимости трех Балтийских республик – Латвии, Литвы и Эстонии! От всего сердца поздравляю вас с этим знаменательным событием. Я рад, что нам вновь удалось встретиться в Вильнюсе на ставшей традиционной конференции Лиммуд. Тематика лекций, докладов, сообщений и занятий, заявленных участниками конференции, обширна и многогранна. Уверен, что каждый найдет здесь для себя что-то интересное и познавательное!...»

«О компании История 3 Факты 5 Рекомендации 7 Услуги Международное налоговое планирование и отчетность иностранных компаний 9 Контролируемые иностранные компании 11 Услуги в сфере M&A (Mergers & Acquisitions) 15 Трасты и частные фонды 21 Инвестиционная деятельность 25 Стоимость услуг по регистрации компаний Открытие счетов в иностранных банках 31 Контакты 35 Офис в Гонконге История компании 1993 Становление бизнеса, поиск своего лица Регистрация первой компании группы — GSL Law & Consulting....»

«ИНФОРМАЦИОННЫЙ БЮЛЛЕТЕНЬ АССОЦИАЦИИ ИСТОРИЯ И КОМПЬЮТЕР ИНФОРМАЦИОННЫЕ РЕСУРСЫ, ТЕХНОЛОГИИ И МОДЕЛИ РЕКОНСТРУКЦИИ ИСТОРИЧЕСКИХ ПРОЦЕССОВ И ЯВЛЕНИЙ СПЕЦИАЛЬНЫЙ ВЫПУСК МАТЕРИАЛЫ XII КОНФЕРЕНЦИИ АССОЦИАЦИИ ИСТОРИЯ И КОМПЬЮТЕР МОСКВА, 2224 ОКТЯБРЯ 2010 г. Издательство Московского университета ББК 63ф1я И665 Издание осуществлено при поддержке гранта РФФИ, проект №10-06-06184-г Редакционный совет: к.и.н. В.Ю. Афиани (Москва), к.и.н. С.А. Баканов (Челябинск), ст.преп. Е.Н. Балыкина (Минск), д.и.н....»

«Национальный исследовательский Саратовский государственный университет имени Н.Г. Чернышевского Экономический факультет Философский факультет Институт истории и международных отношений, Институт рисков Институт филологии и журналистики Институт искусств Юридический факультет Факультет психолого-педагогического и специального образования Социологический факультет Факультет психологии Факультет иностранных языков и лингводидактики Институт физической культуры и спорта Сборник материалов III...»







 
2016 www.konf.x-pdf.ru - «Бесплатная электронная библиотека - Авторефераты, диссертации, конференции»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.